企业如何选择搜索引擎优化和搜索引擎营销？很多刚开始接触网站的新人对SEO和SEM没有深入的了解，也不知道SEO和SEM的区别。今天就让我们帮你了解

很多刚开始接触网站的新人对SEO和SEM了解不多，也不知道SEO和SEM的区别。今天让我们帮助您理解。

一、搜索引擎优化

SEO是搜索引擎优化。是指利用搜索引擎的排名规则，提高目标网站在自然搜索结果中的数量和排名的一种优化行为，其目的是从搜索引擎获得更多的免费流量和更好的展示形象。

优势：

1、价格低廉搜索引擎优化，无需担心恶意点击

SEO优化针对所有搜索引擎。一般搜索引擎按年收费，不会有年费。与投标相比，价格更低；

2、稳定性强

一旦你的推广有效，推广效果几乎是稳定和长期的；

3、跨搜索引擎平台

SEO优化适用于所有搜索引擎。只要SEO方法是白帽、专业、用户体验导向，那么你不仅可以从百度获得流量，还可以不同程度地从谷歌、搜狗、360、雅虎获得流量。对您的网站的认可，从而为您的网站提供良好的位置。和SEM，不同的搜索引擎有不同的服务机制。

4、在不增加额外预算的情况下增加流量

要增加您的 PPC 流量，您必须增加预算。但是搜索引擎优化是不同的。SEO优化有点像滚雪球。虽然一开始不起眼，但是一旦滚雪球，机制建立起来，势必后劲不小，后期效果会更加显着，不需要你更多的投入。

5、停止消费，保存数据

很多客户将SEM的成本除以CPC来计算SEO服务费是否比SEM更划算，这显然是不合理的。因为与 SEM 不同，当账户中没有钱时，流量就会停止。专业 SEO 优化网站的自然流量不会因为您停止 SEO 服务而立即消失。相反，这种流量会持续很长时间。理论上，如果没有过度的外部竞争，搜索算法变化不大的话，流量基本是稳定的。所以，如果你真的要数，你至少应该比较 2 年的 SEO 流量和 1 年的 SEM 流量。

6、更高的信任度

SEO比SEM具有更高的用户信任度。毕竟SEM也是一种商业广告。当用户点击时，他们有一种看广告的心态。如果他们不满意，他们会跳到下一个。另一方面，有机排名是不同的。用户会认为有机排名的网站更专业，更可信，用户参与度和转化率更高。

坏处：

1、该位置将低于 PPC

很多客户都知道做seo优化的时候，排名位置是低于竞价的。

2、有效时间长

SEO优化至少需要6个月才能生效，急于求成要么让网站变坏，要么就不行。因此，做SEO，企业高管需要对SEO有充分的了解和心理预期。所以，我还是建议对于普通的传统企业来说，与其马上跟他们一起推SEO服务，还不如先做一个系统的培训，让他们了解SEO的优缺点，再推出我们的服务。

3、不保证

因为您不只是购买广告，所以您无法保证您的网站会获得多少展示次数和点击次数。

4、沟通成本高

SEO优化需要涉及到很多部门的合作，比如产品、设计、技术、编辑、PR等，沟通成本非常高，一个好的SEO顾问或者SEO产品经理需要有很强的跨部门组织和沟通能力和协调能力。

5、不稳定

搜索引擎算法经常变化，这通常会导致网站关键词排名和流量的变化，其稳定性是SEM无法比拟的。

6、排除负面新闻

试想一下，如果您的 SEM 广告下方有负面的 SEO 信息，这不是很糟糕吗？通常，负面新闻的影响力是正面新闻的 3-5 倍。我之前曾服务过一家英语机构的客户，具体细节我就不说了。他们发现自己品牌区的流量突然下降了20%，搜索结果乍一看发现，自然结果第一页的第一项居然是百度知道的否定项。这时候客户想到用SEO来排名负数，为时已晚。因此，我们应该时刻关注SEO。通过SEO，我们可以更好的巩固首页搜索结果的权重。设置这样的保护屏障，可以有效地防止负面入侵。它'

7、更容易吸引点击

毕竟，自然结果在 SERP 中处于用户的视觉重心，它们比 SEM 可以获得更多的关注和点击。从历史上看，自然搜索结果中排名第一的 SEO 流量通常高于 PPC 中排名第一的广告。

二、 扫描电镜

SEM是搜索引擎营销，是一种网络营销方式。它主要在搜索引擎中进行网站或品牌营销。因此，搜索引擎范围内的营销行为属于SEM。

优势：

1、快速结果

产品信息有效，关键词数量不限，关键词不分难易度

2、即时流量

现在您正在购买搜索引擎广告，您的网站关键字排名和流量可以在几分钟内出现并增长。

3、精确计算

可以很好地跟踪明确的支出、展示次数、点击次数和转化次数。通过数据分析比较，可以清楚地计算出CPS或CPA。通过分析这些指标，网络营销人员可以及时做出相应的调整。

4、精准投放

此功能对本地企业非常有帮助。您可以在您的 PPC 帐户的背景中指定一个城市来放置您的关键字。这可以让你的潜在用户更精准、更有目的性，并减少很多无效的支出和流量。

5、品牌专区

不得不说，百度的品牌区做得非常好。一旦网站购买了产品，您可以迅速获得大量用户关注，并将所有不相关的网站排除在外。拼转还有很多自定义功能。您可以先在搜索结果中展示您网站的重要产品或栏目，以缩短转化率路径。

坏处：

1、比起烧钱

很多公司都知道，要想在百度上排名靠前，就需要出价。要想出价，前期一定要有推广用户的预算。毕竟是烧钱的游戏。

2、花钱有效果搜索引擎优化，停止支付，效果立马减弱

与 SEO 不同，一旦 SEM 停止消费，流量就会停止。丝毫没有手下留情，永远不会出现类似SEO的“雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴，弹得越久，技巧越熟练，效果越好；而SEM是花钱请人玩的，虽然也能带来美妙的试听享受，但对自己来说，没有成长，一旦买不起，所有好听的音乐都戛然而止。

3、很少有用户到达

由于搜索引擎清楚地区分了搜索广告和自然排名的区别，因此大多数用户根本不愿意点击 SEM 广告，这导致 SEM 的用户覆盖率非常有限。大量研究表明，至少有70%的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下。SEO流量不仅覆盖面广，而且流量质量也比SEM好。

4、点击欺诈

点击欺诈是恶意点击。我不需要解释这个。在这样一个竞争激烈的互联网中，经常会发生点击欺诈。尽管搜索引擎有一些过滤机制，但它们不能被 100% 阻止。这也意味着你要为一些“机器人客户”买单，呵呵。

5、信任度低

SEM广告的用户信任度不如SEO。原因上面已经讲过了，所以有时候想一想，“免费是最贵的”这句话还是不合理的。

总结：

以上是基于个人分析的SEO和SEM的主要优缺点。无论如何，我一直认为取长补短才是王道。如果SEO和SEM可以结合起来，找一个有经验的搜索营销顾问可以为你的企业带来在线营销。巨大的利益和最小的风险。

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